После почти пяти лет отсутствия модный дом Bottega Veneta вернулся в Instagram — без громких анонсов, ограничившись коротким итальянским «Ciao» в секции Stories. Сегодня в аккаунте бренда появилось 60 постов с кадрами из архивных рекламных кампаний, цитатами и фотографиями со-основателя марки Ренцо Дзенджаро и знаменитого плетения кожаных изделий, которое стало синонимом Bottega Veneta. Количество постов подобрано в соответствии с 60-летним юбилеем дома.
Отсутствие марки в социальных сетях было трудно не заметить, однако актуальности бренд не потерял. В 2021 году, ещё при креативном руководстве Дэниела Ли (нынешний креативный директор Burberry), модный дом удалил свой официальный аккаунт в Instagram, сделав ставку на более сдержанную коммуникацию в духе «тихой роскоши». Парадоксально, но популярность бренда от этого не пострадала: Bottega Veneta продолжает занимать высокие позиции в рейтинге Lyst Index.
Сотрудничество с такими звёздами поп-культуры, как A$AP Rocky, RM из BTS и Кендалл Дженнер, демонстрирует востребованность бренда и избирательность его коммуникационной стратегии. В период отсутствия Bottega Veneta в Instagram Матьё Блази продолжал поддерживать интерес к модному дому, в том числе благодаря нестандартному подходу к организации показов: персонализированным приглашениям и дизайнерским креслам для гостей.
Сегодня креативное направление Bottega Veneta возглавляет дизайнер Луиз Троттер. Теперь особенно интересно наблюдать, как модный дом, долгое время сознательно дистанцировавшийся от платформы, будет использовать её для дальнейшего развития своей визуальной идентичности.
